人材不足をデジタルテクノロジーで補完
マーケティング×組織戦略
～ データで一つにつながる、「ブランド」「顧客」「組織」の好循環 ～
≪開催趣旨≫
新型コロナウイルスの流行は、従来のビジネスモデル、消費者の生活スタイルを一変させました。緊急事態宣言に伴う外出の自粛により「おうち時間」が増加し、また休業要請なども重なり、コミュニケーションや買い物はオンラインへと急速にシフトしました。
こうした変化は、企業の「マーケティング戦略」「ブランディング戦略」の再考を促し、ニューノーマルの時代に適応したデジタルの活用、組織の構築が不可欠となっております。
デジタル化は、一人一人の顧客に合わせたデータドリブンな「One to Oneマーケティングの実践」を可能にし、多様化するチャネルに合わせた顧客との関係構築が、選ばれるブランドのキーポイントとなっています。
一方で、十分な人的リソースが確保できず、こうした変化に遅れをとり、シェアを失ってしまうケースも少なくありません。各部門が保有するデータとマーケティング部門の連携がうまくつながらない、デジタルマーケティングが属人化してしまい、組織としての力が発揮できない、デジタルへの知見が共有できていないなど、多くの課題が露呈しています。
そこで第5回目を迎えるCMO Loungeでは「マーケティング×組織戦略」をテーマに、データドリブンなマーケティングを実践していく上での人材の在り方、組織の在り方について、デジタルテクノロジーを活用したマーケティング施策の高度化事例、イノベーティブな組織の創り方など、実践者、有識者の講演、ディスカッションを通じ検証します。
《参加特典》
（１）アンケートの回答をいただいたお客様に『文藝春秋オリジナルクオカード』（1000円分）プレゼント
（２）第一回、第二回、第三回、第四回「CMO Lounge」の収録動画の視聴URLをご案内いたします。
| 日時 | 2021年7月8日（木）14：00～15：30（13：45よりアクセスいただけます） |
|---|---|
| 会場 | オンライン会議システム「Zoom」を使用したオンラインLIVE配信を予定。
ご登録をいただきましたメールアドレスに後日、視聴用のURLをご案内いたします。会場参加をご希望のお客様は別途ご案内します。
|
| 参加費 | 無料（事前登録制） |
| 定員 | 150名 |
| 対象 | 企業経営者、CMO、広報・宣伝・マーケティング部門、経営企画部門の部門長など |
| 主催 | 株式会社文藝春秋 メディア事業局 |
| 協賛 | 株式会社セールスフォース・ドットコム |
| 内容 | ≪プログラム≫ 90分間（予定） 13：30～14：00 イベントチャンネル開始 14：00～14：05 オープニング 文藝春秋 14：05～14：25 キーノートセッション 「マーケティングを実行するための組織の作り方」 - デジタル技術と組織を連動させて顧客経験を作り出すには？ - 一橋大学 商学部 准教授 福地 宏之 氏 14：25～14：40 ゲストセッション① 「電動化で変革する自動車業界と最新の自動車マーケティング」 - ブランドパーパスとエクスペリエンス、リテールマーケティングの連動 ‐ ポルシェジャパン株式会社 執行役員 マーケティング＆CRM部 前田 謙一郎 氏 14：40～14：55 ゲストセッション② 「大きな戦略と小さなこだわり。レッドブルのマーケティング戦略を支えるチームの作り方」 ‐ リアルでの場づくり、デジタルでの場づくり、体験価値で高めるブランディング＆マーケティング ‐ 一般社団法人渋谷未来デザイン 理事・事務局次長 （元レッドブル・ジャパン CMO） 長田 新子 氏 14：55～15：30 ディスカッション・まとめ 皆様からの質問や課題、問題提起についてゲスト、コーディネーターと共に徹底考察します。 モデレーター 株式会社文藝春秋 文藝春秋digital プロジェクトマネージャー 村井 弦 |
お問合わせ